애디슨을 통해 국내 모든 보상형 광고 매체에 광고를 집행할 수 있는 DSP를 도입했다. 애디슨의 매체 확장이 가속화되면서 경쟁사들의 위기 의식이 높아지고 있었다. 애디슨견제를 위해 일부 네트워크사에서 광고 집행을 제한하는 등의 액션이 포착됐다. 이에 애디슨도 오퍼월 시장의 “마더”가 될 수 있는 기능적 여건을 갖추기로 한다. 즉, 오퍼월 광고 네트워크를 직접 운영할 수 있는 애디슨 DSP를 도입하는 것이었다. 총 6개월간 기획과 개발을 진행했다. 기획 과정에서 광고사업실과 서비스운영팀의 요구사항을 리뷰하고 피드백을 수집하여 큰 이슈가 발생하지 않았다. 개발 과정에서는 프로토타이핑과 정식 개발, 2차 스펙 등으로 나누어 내부 검증 및 런칭 타이밍을 앞당겼다.