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전사 DMP 구축

광고 시장은 노출량에서 효율 (CTR / CVR / CPI 단가) 중심으로 이동하고 있으며 이러한 변화는 더욱 강력하게 지속될 것으로 예상되었다. 광고주들은 더 이상 ‘무의미한 노출'에 예산을 집행하려고 하지 않으며, 자신의 상품을 더 잘 사줄 수 있는 대상에게 노출 이상의 실제 반응 및 구매 ‘확률’ 을 높이고자 한다. 이에 DMP를 통해 ‘합법적으로 가능한 모든 정보’를 수집하여 목적한 User의 특성을 파악하고 활용하고자 했다.